Едно от най-съществените неща за добра индексация в оптимизирането на уеб сайт за търсачки е писането на съдържание или SEO-копирайтинг (оптимизирано съдържание за търсещите машини). Писането на текстове за уеб сайт е много различно от писането на статия за списания или брошури. Проучват се най-търсените и използвани ключови думи и фрази в съответната сфера.